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    時評天下:童書市場問題,不宜孤立歸因
            剖析社會現象,縱覽天下大事。老師同學們大家好,歡迎收聽本期的時評天下。
            今天我們要討論的的熱點話題是“童書市場問題,不宜孤立歸因。”
            因著六一兒童節,童書市場又受到關注。有媒體報道,如今童書早已成為圖書零售市場中最大的細分市場??擅鎸此品睒s的童書市場,很多家長卻非常無奈:從低幼啟蒙階段開始,從繪本、橋梁書再到科普讀物,“西餐”早已成為孩子們“餐桌上的主菜”。與此同時,在國內有相當一批兒童文學作家成立了工作室進行童書的批量生產,一年產量高達一兩百本,出現了很多概念化、同質化、貼標簽式的作品。有作家坦承,自己寫出來的書不會給自己的孩子看。
       圖書出版界普遍認為,童書出版目前已進入“藍海時代”。原因不難理解,日益壯大的城市中產階層,對于教育和兒童閱讀投入的日趨重視,為童書市場的擴容提供了強大支撐。另外,紙質童書是受電子閱讀沖擊相對最小的領域,這讓童書也成了不少出版機構的轉型依賴。相關數據顯示,2017年中國圖書零售市場總規模為803.2億元,其中童書占整個圖書零售市場的碼洋比達到24.64%,未來或仍會繼續上升。
      不過,市場繁榮之下,危機和問題也同樣突出。有人曾總結兒童圖書出版市場的三宗罪:跟風出版、“偽書”橫行、盜版猖獗。反映到前端創作,則是濫竽充數和急功近利明顯。童書“早熟”,創作者理念存在偏差,甚至個別童書堪稱“有毒”,這些都不容忽視。有創作者不敢讓自己的孩子看自己創作的圖書,就頗能反映問題。
      為童書市場的亂象和問題開出藥方,像加強版權保護,建立更完善的創作激勵體系,呼吁改變創作理念等,都在諸多討論中被頻繁提及,也確有必要。但一些更深層次的原因卻未必被重視,或需要有更嚴肅的體認。
      比如,童書創作、推廣的功利性,固然有著市場的利益驅動,但也與大環境下功利化的教育觀念直接相關。一些兒童圖書充滿說教,側重的是教育孩子如何“聽話”,為孩子提供正確的“答案”,而不是激發兒童的純真、童趣、天性,說到底還是應試教育觀念延伸的副產品。用專業人士的話說,無論是創作者、出版者乃至推廣者,都把童書當成包治百病的功能性飲料。在這種思維和出發點主導下的童書創作與出版,其結果可想而知。事實上,童書的創作理念,以及社會如何定義童書的作用,都與教育理念密切相關。如果教育本身充滿功利,那么對童書市場能夠“純潔”起來的希望,則很不現實。
      再比如,看待童書市場的“西餐”化現象,也得多點辯證思維。童真、童趣,很大程度上是世界性“通識”,在這點上,中外童書的創作理念應是同大于異,很多方面其實是相通的。那么,在童書的消費和評價上就不必過于強調它的中外界別。只要理念不存在問題,中國的童書創作、出版也可以向國外秉持開放心態,積極學習、引進。當然,作為童書消費的最大市場,如果沒有自己原創的童書,也實在說不過去,特別是中國傳統文化中本身就有很多可供挖掘的資源。但是,也得警惕一說到中國自己的童書創作,就強行與講好“中國故事”綁在一起的傾向。童書就是童書,無需承擔起太大的外部作用。否則,同樣導致童書的本質被扭曲,這也是一種功利化和不可承受之重。
      童書創作和童書出版的生態,從來就不是孤立的社會景觀,而是一個社會版權保護水平、開放程度、教育思維、文化觀念等多種因素共同形塑的產物。明晰這一點就可知,要改變童書市場魚龍混雜、原創不足、急功近利的局面,或就不僅僅需要創作者和市場的努力,而更應是社會多方面共同演進的一個自然而然的結果。
         本期的時評天下就到這里,我是本期評論員,來自高二八班的陳實立。感謝您的收聽,我們下期再會。
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